Dos miradas sobre la inversión de Varsavsky en Hipertextual

Una de las noticias del día en la blogósfera hispana es la inversión de Martín Varsavsky en la red de blogs Hipertextual ( ALT1040 y Gizmología entre otros, son 16 en total).
No se dieron a conocer detalles financieros de la operación, aunque en el comunicado de prensa se señala que “por medio de una importante inversión, el empresario obtiene el 10% de la red”. En su blog, Varsavsky ensaya una explicación: “Mi criterio de inversión es que invierto en proyectos en los que creo y para creer en ellos tengo que usarlos”.
Un ángulo interesante para ampliar el análisis de la noticia es el post de Raúl Hernández en Vida de un Consultor. Por cierto, su autor es responsable de servicios a empresas de Weblogs SL, otra red de características similares, que agrupa 20 blogs y fue creada en 2004.

Seré blog y moveré millones

De a poco la publicidad en los blogs se va internalizando y hasta los mas puristas aflojan su resistencia para incluir anuncios en sus sitios. Es cuestión de probar suerte, y si no vean este dato: Según un estudio realizado por la firma Chitika, los 50.000 blogs más visitados durante 2006 recibieron en conjunto US$ 500 millones a través de la publicidad on line.
Sin embargo, hay un dato significativo: El 90% de esa cifra se reparte apenas entre 7.500 blogs.
El sistema más utilizado es Google AdSense, seguido por los banners y otros formatos editoriales. Además, cada vez son más comunes los "posts pagados por empresas".
A manera de consejo, Chitika sugiere a los auspiciantes de blogs considerar la popularidad del sitios y apuntar a formadores de opinión líderes del segmento, si se trata de una campaña viral.

Blogs, empresas y crisis

Con el título ¿Qué hacer ante una crisis en la blogósfera? Cristina Aced publicó en blog-o-corp, un extracto de una nota de The Slogan Magazine, basada en el artículo Brands navigate the blogosphere de Abram Sauer, de Brandchannel.
Allí hay recomendaciones interesantes para las empresas que quieren relacionarse con la blogósfera. Si bien discernimos con Sauer en la necesidad de “vigilar los blogs” (basta con que los incorporen a su lectura diaria), aporta algunos consejos que no estaría mal si los pusieran en práctica, como éste: “Tenga sentido del humor. El sarcasmo es moneda corriente en el mundo de los blogs”.