Segmentando en Facebook (¿290.000 usuarios?)

Este miércoles Juan intentó la experiencia de analizar la segmentación de audiencia en Facebook como si fuera un anunciante, pero los números no le cierran.
Al momento de escribir este post, Facebook acusaba en la Argentina 290.940 personas, pero los datos cambian mucho, y a la hora de segmentar en serio, la cosa se complica.
¿Por qué es tan difícil dar con cifras precisas sobre la audiencia en Internet?